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31/07/2014
Android Advertising – Un peligro real para los usuarios
Muchos desarrolladores incluyen publicidad en sus aplicaciones para dispositivos móviles con el fin de rentabilizarlas y así obtener beneficio económico. La monetización es algo habitual, y bien utilizada no supone una experiencia negativa para los usuarios.
Existen diferentes modelos de negocio a la hora de monetizar una aplicación, entre los que destacan los siguientes:
- Apps de pago: es un modelo que está cayendo en desuso con el paso del tiempo ya que los usuarios tienden a preferir instalar aplicaciones gratuitas. Pese a ello, todavía genera un gran volumen de ganancias.
- Apps gratis con publicidad: Consiste en incluir publicidad de terceros.
- Apps freemium: son aquellas que ofrecen alguna funcionalidad adicional a cambio de dinero. Normalmente no llevan publicidad ya que se sustentan en las compras que realizan los propios usuarios. Es el modelo de negocio que genera más ganancias para los desarrolladores y está pensado para aquellas aplicaciones, normalmente juegos, con un gran volumen de usuarios.
- Suscripción: son aquellas aplicaciones que cobran periódicamente cierta cantidad de dinero y a cambio permiten su utilización al usuario que realiza el pago.
Estas aplicaciones usan "librerías de monetización", y es importante tener presente que todas las estas librerias afectan en mayor o menor medida directamente a la seguridad y privacidad de los usuarios ya que solicitan habitualmente una serie de permisos, en ocasiones excesivos, con el fin de poder acceder a información personal de los mismos con el pretexto de establecer así anuncios personalizados. Así mismo, dichas librerías pueden hacer uso de cualquiera de los permisos asignados a la aplicación que las integra; no existe una división entre permisos de la aplicación y permisos de la librería de monetización lo que supone un peligro real para los usuarios. Según un estudio de Symantec el 23.8% de las aplicaciones de Google Play contiene madware (mobile + adware), es decir, publicidad especialmente agresiva que afecta a dispositivos móviles y a la privacidad de los usuarios. Este porcentaje se ve notablemente incrementado en otros markets alternativos.
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